소담동 어린이 장난감 박물관은 소담동 행정복지센터가 지역 주민들로부터 기부받은 장난감을 전시하며 시작된 작은 문화공간입니다. 우리는 이 공간을 단순히 장난감을 보관하고 보여주는 박물관이 아니라, “우리가 즐기면 모든 것이 장난감이 된다”는 메시지를 전하는 지역 기반 브랜드로 확장했습니다. 브랜딩의 핵심은 장난감을 완성된 물건이 아닌, 상상과 놀이를 불러일으키는 열린 매개체로 바라보는 데 있습니다. 아이들은 장난감을 통해 놀이를 만들고, 주민들은 기부를 통해 공간에 참여하며, 지역 가게는 협업을 통해 새로운 경험을 더합니다. 예를 들어 어린이를 위한 주스 상품을 함께 기획하고 판매하는 방식으로, 박물관은 지역 상권과 문화를 연결하는 순환 구조를 만들어갑니다. 이를 위해 우리는 박물관에 ‘가지가지’라는 별명을 부여했습니다. ‘가지가지’는 다양한 장난감, 다양한 놀이, 다양한 사람과 가게가 함께 어우러진다는 의미를 담고 있습니다. 이 단어를 브랜드의 핵심 에센스로 삼아, 소담동 어린이 장난감 박물관이 지역 안에서 상상과 참여, 소비와 문화가 자연스럽게 연결되는 플랫폼으로 기능할 수 있도록 설계했습니다.

The Sodam-dong Children’s Toy Museum began as a small cultural space at the Sodam-dong Community Service Center, exhibiting toys donated by local residents. Rather than creating a place that simply displays toys, we expanded it into a community-based brand built around the message: “When we enjoy it, anything can become a toy.” The core of the branding was to reinterpret toys not as finished objects, but as open mediums that inspire imagination and play. Children create play through toys, residents participate by donating them, and local shops add new experiences through collaboration. For example, by planning and selling juice products for children with nearby stores, the museum creates a circular connection between local commerce and culture. To express this idea, we gave the museum the nickname GAZIGAZI, a Korean word that suggests many different kinds and possibilities. It represents diverse toys, diverse forms of play, and diverse people and shops coming together. By using Gajigaji as the essence of the brand, the Sodam-dong Children’s Toy Museum was designed to become more than a museum: a play-based cultural platform where imagination, participation, commerce, and local culture naturally connect.